8月24日，歐萊雅天貓超級(jí)品牌日迎來了一場(chǎng)科技美白盛宴。當(dāng)紅明星李易峰攜歐萊雅全新美白新品“歐萊雅注白瓶”亮相，為廣大護(hù)膚愛好者帶來了全新的美白體驗(yàn)。此次活動(dòng)不僅突破了傳統(tǒng)美白觀念，更引領(lǐng)了科技美白的新潮流。

作為法國(guó)知名美容品牌，歐萊雅已與天貓超級(jí)品牌日攜手共進(jìn)六年。在此期間，天貓超級(jí)品牌日助力歐萊雅多次成功打造爆款貨品，進(jìn)一步拉近了全球品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離。今年，雙方再次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，歐萊雅天貓超級(jí)品牌日以明星新品成就了品牌專屬的雙11。

預(yù)熱期間，歐萊雅通過密集的線上互動(dòng)，讓品牌與粉絲保持了常態(tài)化溝通。從8月2日開始，歐萊雅官方微博宣布?xì)W萊雅天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱開啟、新品歐萊雅注白瓶預(yù)售進(jìn)行時(shí)。8月4日，歐萊雅正式官宣李易峰成為品牌護(hù)膚代言人，并發(fā)布官方宣傳片展示科技美白新格局。隨后，李易峰在微博上發(fā)起了“倒計(jì)時(shí)24小時(shí)的返白挑戰(zhàn)”，引發(fā)了大量粉絲的關(guān)注與討論。

在四周的預(yù)熱期中，巴黎歐萊雅護(hù)膚大使INTO1劉宇和朱一龍也分別通過鏡頭分享美白秘籍和夏日輕松出行秘訣，為歐萊雅天貓超級(jí)品牌日這場(chǎng)美白護(hù)膚盛事預(yù)熱。此外，人氣KOL@原來是西門大嫂還走進(jìn)了歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心，對(duì)話科研人員，為品牌忠粉還原了新品“注白瓶”的科研成果。這一系列活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者對(duì)新品有了深入了解，還引發(fā)了大量關(guān)注和討論。

在8月24日歐萊雅天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，李易峰空降直播間分享品牌變白秘訣，與主持人一起幫助粉絲應(yīng)對(duì)護(hù)膚困擾。李易峰的明星號(hào)召力直接帶動(dòng)了美白話題出圈，目前新品#歐萊雅注白瓶#相關(guān)閱讀量已達(dá)1.2億，討論人次超233萬，有效助推了歐萊雅天貓超級(jí)品牌日爆款打造。

此次歐萊雅天貓超級(jí)品牌日推出的新品“歐萊雅注白瓶”是一款融合了高純度阿魏酸、專利淡斑美白成分377以及全新升級(jí)的卓效美白配方的新品。它充分利用了皮膚24小時(shí)黃金逆黑期，早一步源頭抗氧斷黑，卓效美白。此外，歐萊雅還推出了“小白方”美白面膜等新品，以滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的美白訴求。

此次活動(dòng)不僅展示了歐萊雅在美白科技方面的新突破，也充分展現(xiàn)了天貓超級(jí)品牌日在聯(lián)合營(yíng)銷陣地和品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力方面的優(yōu)勢(shì)。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，發(fā)起品效合一的傳播大事件，打造屬于“品牌自己的雙11”，實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。這也標(biāo)志著阿里媽媽將和天貓商家營(yíng)銷中心的能力做進(jìn)一步整合，幫助品牌進(jìn)一步深度觸達(dá)與運(yùn)營(yíng)人群。

總之，此次歐萊雅天貓超級(jí)品牌日美白盛宴的成功舉辦，不僅展示了歐萊雅在科技美白領(lǐng)域的實(shí)力和創(chuàng)新精神，也進(jìn)一步拉近了全球品牌與中國(guó)消費(fèi)者的距離。同時(shí)，這也為其他品牌提供了一個(gè)成功的營(yíng)銷案例，展示了如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略來引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，滿足消費(fèi)者的需求。

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