在剛剛結(jié)束的雙十一電商購(gòu)物節(jié)中，美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出了國(guó)貨品牌和新銳品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨護(hù)膚品牌薇諾娜和彩妝品牌日記在天貓平臺(tái)上領(lǐng)跑，展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在高端及大眾品牌受到消費(fèi)者追捧的背景下，自然堂成為擠進(jìn)TOP10的國(guó)貨個(gè)護(hù)品牌。而外資品牌如巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、后、資生堂等依然占據(jù)了主導(dǎo)地位，產(chǎn)品均價(jià)分布在700-3000及100-250之間，顯示消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買高端及大眾品牌。

在店鋪方面，薇諾娜旗艦店和歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等外資品牌的旗艦店占據(jù)了TOP50熱銷店鋪中的大部分席位。其中，薇諾娜旗艦店奪得了國(guó)貨品牌的銷售桂冠，顯示了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，新銳品牌如MRSIMBA也在短短一個(gè)月內(nèi)取得了不俗的銷售成績(jī)，展現(xiàn)了紅人經(jīng)濟(jì)的火熱。

彩妝品類中，日記、花西子、colorkey等新銳品牌表現(xiàn)搶眼，銷售額突破億元大關(guān)。而歐萊雅旗下品牌的旗艦店也表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)統(tǒng)治力，占據(jù)了近一半的席位。值得注意的是，小奧汀、至本等潛力十足的品牌也展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)潛力。

總體來(lái)看，雙十一期間的美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)貨品牌的崛起和新銳品牌的嶄露頭角。在高端及大眾品牌受到消費(fèi)者追捧的同時(shí)，新銳品牌也在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。這不僅為消費(fèi)者提供了更多的選擇，也為美妝行業(yè)注入了新的活力。未來(lái)，隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和消費(fèi)者需求的不斷變化，美妝市場(chǎng)還將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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