全球十大化妝品公司一年的營(yíng)收高達(dá)8792億元，同比增長(zhǎng)10%。

3月10日，巴西化妝品巨頭Natura&CO公布了2023年財(cái)報(bào)，至此，全球頭部化妝品公司2023財(cái)年的業(yè)績(jī)已經(jīng)全部公布，全球十大化妝品公司也隨之出爐。

Natura&CO去年的營(yíng)收達(dá)到了402億雷亞爾（約合人民幣506億元），同比增長(zhǎng)8.8%。旗下雅芳、The Body Shop、Aesop等品牌的銷售額均錄得增長(zhǎng)。這家巴西化妝品公司的業(yè)績(jī)也因此位列全球第七，成為全球十大化妝品公司中總部位于非發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，剝離非化妝品業(yè)務(wù)后，2023財(cái)年，全球營(yíng)收前十的化妝品公司依次為歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、強(qiáng)生、資生堂、Natura&CO、LVMH、拜爾斯道夫、花王。十家公司的營(yíng)收總體量達(dá)到了8792億元。

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后，高端品牌成為了拉動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。2023年，歐萊雅高檔化妝品部門超越大眾化妝品部，成為了集團(tuán)大的事業(yè)部，銷售額達(dá)到了897億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。雅詩(shī)蘭黛的高級(jí)護(hù)膚部門凈銷售額同比增長(zhǎng)了28%，達(dá)到了603億元。拜爾斯道夫去年銷售額增長(zhǎng)的關(guān)鍵則是La Prairie 、優(yōu)色林和 Aquaphor等高端品牌。

盡管有些公司的營(yíng)收增長(zhǎng)率不及10%，凈利率也更低，但大多數(shù)公司已經(jīng)開始行動(dòng)，致力于將產(chǎn)品賣得更貴。主要方式包括并購(gòu)高端品牌和漲價(jià)。

在成本壓力和全球通脹的影響下，聯(lián)合利華、寶潔、雅詩(shī)蘭黛等公司都將產(chǎn)品線漲價(jià)。此外，這些公司也在積極發(fā)展高端品牌，以提供更高的利潤(rùn)空間。

除了漲價(jià)策略外，化妝品公司也在進(jìn)行內(nèi)部變革。過(guò)去一年里，國(guó)際化妝品公司人事與組織架構(gòu)經(jīng)歷了巨變。寶潔成立了高端化妝品部門——Specialty Beauty，以運(yùn)營(yíng)Ouai、First Aid Beauty以及SK-II的北美業(yè)務(wù)。強(qiáng)生也宣布計(jì)劃將城野醫(yī)生、大寶、露得清、艾維諾等品牌重組為獨(dú)立部門。這些變革旨在更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和抓住發(fā)展機(jī)遇。

全球十大化妝品公司在2023年展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管面臨一些挑戰(zhàn)，如成本上升和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等，但這些公司依然通過(guò)漲價(jià)、并購(gòu)高端品牌和內(nèi)部變革等策略來(lái)保持領(lǐng)先地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，這些公司將如何繼續(xù)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，值得繼續(xù)關(guān)注。

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