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整形價(jià)格繼去年勇奪“線上潮牌第一”后，馬克華菲再次以的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑2023中國潮牌勢(shì)力榜。不僅綜合實(shí)力一騎絕塵，其在各個(gè)分項(xiàng)指標(biāo)上的得分也較去年同期有明顯提高。
首先在市場(chǎng)表現(xiàn)力方面，馬克華菲在雙11及2023年全年的天貓銷售額均穩(wěn)居潮牌賽道首位。億邦研究院觀察發(fā)現(xiàn)，雙十一當(dāng)天馬克華菲僅用1小時(shí)便已趕超去年峰值1.9億，全天銷售額突破4億大關(guān)。這一數(shù)字無疑再次證明了馬克華菲在市場(chǎng)表現(xiàn)力方面的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)。
從評(píng)估維度上看，馬克華菲在今年雙十一期間品牌建設(shè)力與影響力得以雙升級(jí)。這得益于品牌在本土市場(chǎng)深耕20年的厚積薄發(fā)。其對(duì)中國消費(fèi)者的深刻理解能夠持續(xù)轉(zhuǎn)化為源源不斷的營銷創(chuàng)意與吸粉能力。
雙十一期間，馬克華菲打出一套節(jié)奏明快的多維度跨界營銷組合拳。其中包括：以“不潮怎YOUNG”為口號(hào)，合作脫口秀紅人呼蘭、跨界“網(wǎng)紅汽車”五菱宏光MINIEV進(jìn)行營銷造勢(shì)；布局全網(wǎng)引流，集結(jié)快抖流量主播、時(shí)尚KOL齊發(fā)聲，并通過分眾傳媒全國廣告位及全網(wǎng)多媒體矩陣擴(kuò)大引流；后深挖天貓電商EC端站內(nèi)營銷轉(zhuǎn)化著力點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從站內(nèi)到站外、從線上到線下、從聲量到銷量的完整閉環(huán)。這一套營銷玩法助力馬克華菲成為雙11的大贏家，收獲了全網(wǎng)潮粉600萬+，創(chuàng)下全網(wǎng)銷售5億新高，同比去年增長66%。
在核心產(chǎn)品力方面，馬克華菲以全面覆蓋年輕消費(fèi)群對(duì)潮牌的多元需求為導(dǎo)向，不斷打磨國潮、國際、簡(jiǎn)約三大產(chǎn)品線。雙十一期間單品Top1銷量破31萬件，可見其產(chǎn)品受歡迎程度之高。然而在產(chǎn)品含金量如專利等方面相較國際潮牌仍有一定差距。
值得一提的是，馬克華菲在零售服務(wù)力方面的表現(xiàn)同樣出色。為彌補(bǔ)疫情期間與消費(fèi)者的隔閡，馬克華菲啟動(dòng)終端店鋪視覺形象全面煥新，推出因地制宜的潮牌概念店，并結(jié)合“千店千面”直播間將線上線下徹底融合打通。這不僅為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)、強(qiáng)化了潮流先鋒形象，更進(jìn)一步建立起基于全渠道能力的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
綜合來看，馬克華菲無論是市場(chǎng)表現(xiàn)力、品牌建設(shè)力還是核心產(chǎn)品力和零售服務(wù)力都展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。憑借這些優(yōu)勢(shì)，馬克華菲在中國潮牌勢(shì)力榜上的地位將很難被撼動(dòng)。
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