在今年618大促期間，唯品會(huì)平臺(tái)上的美妝消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。據(jù)唯品會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長(zhǎng)11.5%，其中美容護(hù)膚、彩妝香水、個(gè)人護(hù)理等子品類的銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。國(guó)際大牌和國(guó)貨品牌的銷售額同比分別增長(zhǎng)11.4%和11.1%。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的背后，反映出消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求在不斷升級(jí)，對(duì)于產(chǎn)品的功效和性價(jià)比要求越來(lái)越高。

　　在銷售額的“戰(zhàn)績(jī)”排名前十的美妝品牌中，國(guó)際品牌巴黎歐萊雅和玉蘭油摘得第一、二名，而國(guó)貨品牌珀萊雅則以超過(guò)60%的銷售額同比增幅強(qiáng)勢(shì)占據(jù)戰(zhàn)績(jī)榜第三名。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出國(guó)貨美妝品牌的實(shí)力正在逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，在榜單中占據(jù)6席的國(guó)貨品牌銷售表現(xiàn)也十分亮眼，包括薇諾娜、丸美、自然堂等品牌。

　　除了在銷售額上表現(xiàn)出色的國(guó)貨品牌，新銳國(guó)貨品牌的上升勢(shì)頭也十分喜人。618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，新銳國(guó)貨品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)了30.6%，其中谷雨、HBN、AKF、PMPM等品牌的銷售額同比增幅超過(guò)70%，毛戈平的銷售額增幅更是超過(guò)了140%。這一數(shù)據(jù)的背后，反映出新銳國(guó)貨品牌正在逐漸成為美妝市場(chǎng)的一股不可忽視的力量。

　　在產(chǎn)品策略方面，今年618期間，國(guó)貨品牌的大單品戰(zhàn)略成效顯著。例如，珀萊雅的紅寶石日霜通過(guò)優(yōu)秀的銷售成績(jī)贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，占據(jù)了《“一招鮮”單品榜》的榜首。而HBN的早C晚A抗老水乳套裝等產(chǎn)品也因?yàn)槠洫?dú)特的功效而實(shí)現(xiàn)了銷售額的倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這些大單品通過(guò)精準(zhǔn)的定位和獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)，成功地吸引了消費(fèi)者的眼球，并帶動(dòng)了整個(gè)品牌矩陣的銷售增長(zhǎng)。

　　此外，近年來(lái)功效護(hù)膚、成分護(hù)膚等概念受到消費(fèi)者推崇。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，主打抗老緊致的美妝產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)28.1%，舒緩修復(fù)、控油祛痘等功效型產(chǎn)品銷售額也分別實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)14.6%和11.8%。這表明消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求正在從單純的化妝品向功能性護(hù)膚品轉(zhuǎn)變。同時(shí)，根據(jù)平臺(tái)搜索熱度統(tǒng)計(jì)，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞质苡脩絷P(guān)注。這一現(xiàn)象也反映出消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的成分越來(lái)越關(guān)注，對(duì)于產(chǎn)品的功效和安全性要求越來(lái)越高。

　　在性價(jià)比方面，隨著消費(fèi)態(tài)度趨于理性和務(wù)實(shí)，各美妝品牌也順勢(shì)推出“價(jià)優(yōu)量大”的套裝產(chǎn)品。在唯品會(huì)《性價(jià)比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護(hù)膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。這些套裝產(chǎn)品通過(guò)豐富的產(chǎn)品內(nèi)容和優(yōu)惠的價(jià)格，成功地吸引了消費(fèi)者的目光，并實(shí)現(xiàn)了銷售的高增長(zhǎng)。

　　綜上所述，唯品會(huì)618大促期間的美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)貨品牌的崛起和新銳品牌的倍數(shù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這不僅反映出消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的需求在不斷升級(jí)，也顯示出消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌和新銳品牌的認(rèn)可和支持。未來(lái)，隨著美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各品牌需要繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新力度，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。同時(shí)，也需要繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)品牌的合作，加大貨品、服務(wù)的差異化供給，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的美妝購(gòu)物體驗(yàn)。

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