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整形價格在購買美妝護膚品時，我們往往會參考各種信息來源。過去，博主的測評曾是許多年輕人群選購商品的重要參考依據(jù)。然而，隨著美妝行業(yè)測評的連續(xù)“翻車”，這些曾經(jīng)被用戶奉上“神壇”的測評，似乎正在逐漸失去年輕群體的信任。
曾經(jīng)憑借測評出圈的千萬粉絲博主“老爸測評”，近期因被指出測評中存在多處失實數(shù)據(jù)和描述而深陷信任危機。不僅被專業(yè)人士和測評機構(gòu)揭露其數(shù)據(jù)和資料失實，還被指出其檢測視頻中存在誤導消費者的現(xiàn)象。
在美妝圈，許多以“專業(yè)成分測評”、“無廣測評”為招牌的視頻獲得了很高的播放量。內(nèi)容覆蓋了從美妝護膚、美食、衣服、數(shù)碼電器等各個領(lǐng)域。當這些博主進行商業(yè)推廣時，他們會傾向于與更具專業(yè)性的測評博主合作。
然而，一些頭部測評博主不僅與品牌合作收取傭金，還能成立個人品牌。例如，“老爸測評”，其在2020年年度報告中顯示，該博主在淘寶、抖音等平臺帶貨，覆蓋母嬰、美妝等多個領(lǐng)域，2020年全網(wǎng)視頻播放量合計2.4億人次，電商營收過億元。
同時，許多測評機構(gòu)出于擴展商業(yè)版圖的需求，要么推薦自己的產(chǎn)品，要么為他人代言產(chǎn)品。更有甚者，一些平臺以商養(yǎng)測，一邊開展各式各樣的測評，一邊進行電商賣貨、廣告營銷等，其測評的公正性很難，并且還存在虛假測評的情況。比如，“小紅花測評”就因商業(yè)詆毀被罰款10萬元。
然而，不專業(yè)的測評不僅給消費者帶來負面影響，也損害了品牌的形象。隨著測評博主的接連“翻車”，消費者普遍對平臺、品牌和博主感到失望。有網(wǎng)友感慨，“屠龍少年，終成惡龍”。同時，美妝測評的諸多亂象也讓許多品牌深受其害。一些錯誤的測評內(nèi)容向消費者傳遞了不專業(yè)且片面的產(chǎn)品知識和內(nèi)容。當消費者接受了不專業(yè)的知識教育和普及后，會對稍有風險的成分就產(chǎn)生強烈的抨擊。這使得品牌對產(chǎn)品成分小心翼翼，不敢放開手腳進行創(chuàng)新研發(fā)。面對來自百萬博主j的質(zhì)疑，即使品牌方及時回應并附上了檢測結(jié)果，但其造成的輿論導向仍能對品牌產(chǎn)生不小的影響。
在這個看似混亂的美妝市場中，消費者需要更加理性地看待各種信息來源，并做出自己的判斷。對于品牌方來說，他們也需要更加透明和負責任地與消費者溝通，提供真實可靠的產(chǎn)品信息。同時，對于那些以盈利為目的的博主和機構(gòu)來說，他們需要更加專業(yè)和公正地進行測評，避免給消費者帶來誤導。只有這樣，我們才能建立一個更加健康和可持續(xù)的美妝市場環(huán)境。
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