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整形價格中國珠寶市場，這個擁有200億美元年銷售額的巨大市場，如同一座金山，吸引了無數(shù)珠寶品牌爭相角逐。其中，***品牌如“謝瑞麟”、“周大?！币约皣H品牌如“戴比爾斯”等，憑借資金、品牌、管理和渠道等多方面的優(yōu)勢，紛紛搶灘中國大陸市場。而國內(nèi)品牌如“老鳳祥”、“戴夢得”和“艾蒂諾”等也毫不示弱，通過價格戰(zhàn)等手段，與二線及三線品牌展開激烈競爭。
在市場策略方面，部分國內(nèi)品牌廠商將目光聚焦在廣告和價格等低層次競爭手段上，尚未進(jìn)入更高層次的服務(wù)與形象競爭領(lǐng)域。此外，由于品牌形象及個性的匱乏，以及營銷管理的渙散，這些品牌在市場上的表現(xiàn)并不盡如人意。
面對這些問題，中國珠寶品牌需要采取一系列有效的策略來提升競爭力。首先，樹立產(chǎn)品品牌、打造品牌個性并遵循易于傳播的原則是關(guān)鍵。其次，巧妙利用各種資源進(jìn)行品牌傳播，以實現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果。再者，建設(shè)好銷售終端展示，營造高貴、時尚的氛圍，提升品牌含金量和檔次。此外，避免價格戰(zhàn)對品牌形象的影響，通過巧妙的事件營銷吸引消費者。后，重新塑造服務(wù)體系，通過企業(yè)軟件的建設(shè)提升產(chǎn)品競爭力，逐步培養(yǎng)客戶的認(rèn)知度和忠誠度。
展望未來，中國珠寶行業(yè)的競爭將逐漸從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向品牌、設(shè)計、服務(wù)和文化等方面的競爭。隨著內(nèi)地人力資源價格的上升，單純依靠成本優(yōu)勢的企業(yè)將難以在未來珠寶產(chǎn)業(yè)中具備競爭力。因此，擁有強勢品牌、高設(shè)計水平和完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)將在未來競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
同時，以品牌建設(shè)為中心的品牌化發(fā)展之路將成為中國珠寶行業(yè)的重要趨勢。通過名牌帶動行業(yè)的發(fā)展，用名牌叩響世界的大門，是中國名牌戰(zhàn)略的基點。目前，已經(jīng)有一批優(yōu)秀的企業(yè)意識到了品牌的重要性并付諸實踐，獲得了相當(dāng)?shù)氖袌龌貓?。未來，將有更多的企業(yè)注重并加強品牌建設(shè)，創(chuàng)造出更多的珠寶行業(yè)的中國名牌甚至世界名牌。
珠寶玉石文化也將成為創(chuàng)造財富的重要因素。隨著人們對珠寶的物質(zhì)屬性和功能的重視，今天，擁有和佩戴珠寶更多地被視為一種文化、一種時尚和生活態(tài)度。珠寶以其豐富獨特的文化內(nèi)涵滿足著人們的精神需要。
此外，中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的國際化也是大勢所趨。融入國際化的進(jìn)程不僅是中國經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的需要，也是中國成為珠寶強國的必要條件。
主桅品牌設(shè)計策劃團(tuán)隊已為兩千多家企業(yè)提供新品牌建立和老品牌升級服務(wù)，全面輔助銷售并實現(xiàn)業(yè)績倍增。他們真正實現(xiàn)了品牌形象營銷的“后一公里”。
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