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整形價格曉輝，一位從業(yè)13年的男性美妝博主，分享了他每天使用化妝品的習慣。他指出，中國優(yōu)秀的美妝博主多為男性，他們使用的產(chǎn)品如粉底、眉筆等初并無性別之分。他回憶起，男士化妝品市場初由外國品牌主導。
2021年，國際品牌如歐萊雅、阿瑪尼、香奈兒開始進入中國男士化妝品市場。這一年，歐萊雅中國推出了男士修顏乳，被視為其進軍該市場的重要舉措。日本化妝品巨頭花王集團也推出了男士化妝品牌UNLICS，標志著其涉足男士化妝品領域。
雖然國際品牌紛紛入局，但在中國，男士化妝品市場的發(fā)展并非易事。據(jù)花王集團化妝品事業(yè)部門品牌經(jīng)理堀由秀所說，盡管男士美容意識在提高，但許多男士仍難以找到符合自己需求的產(chǎn)品。國內一家上市化妝品企業(yè)的負責人趙銳東也指出，盡管男士化妝品市場增長迅速，但總體銷售額仍較低。
曉輝提到，雖然男士化妝品具有其特殊性，但他發(fā)現(xiàn)向男性推薦這些產(chǎn)品并非易事。阿虎，一家美妝MCN機構的負責人，同樣認為用賣女性產(chǎn)品的策略向男性推銷并不可行。
國際品牌對于中國男士化妝品市場的前景持樂觀態(tài)度。他們認為，隨著男士對美容的認識不斷提升，市場潛力巨大。資生堂的相關負責人表示，該公司看好中國男士護膚市場的潛力，并計劃進一步開拓市場。
然而，國產(chǎn)品牌在男士化妝品領域的缺席引人關注。在國內市場，男士化妝品專區(qū)較少，且國內品牌在這一領域的發(fā)展仍處于起步階段。趙銳東提到，國產(chǎn)品牌缺乏投資這一小眾市場的財力。
盡管艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示歐萊雅等國際品牌在男性化妝品市場占據(jù)領先地位，但市場仍有巨大的成長空間。圍繞男士化妝品市場的競爭剛剛開始，未來可能出現(xiàn)更多的變化和發(fā)展。
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