在雙11大促期間，美容護(hù)膚和彩妝香水兩大類目的預(yù)售成績與李佳琦之間存在著極高的聯(lián)系。預(yù)售額排名前20的品牌在開啟預(yù)售首日便紛紛進(jìn)入李佳琦的直播間，其中美容護(hù)膚類目的“含琦率”更是達(dá)到了。盡管如此，一些國貨品牌的銷售表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。

在美容護(hù)膚品類下，預(yù)售額排名前20的品牌中，國貨品牌的數(shù)量達(dá)到了25%。這些國貨品牌包括薇諾娜、珀萊雅、夸迪、自然堂和相宜本草等，它們在預(yù)售額前20的品牌中占據(jù)了四分之一的比重。而在預(yù)售額排名前五的品牌中，國貨品牌也有著不俗的表現(xiàn)，如歐萊雅、蘭蔻和薇諾娜等。

與此同時(shí)，一些海外品牌的客單價(jià)相對較高，如赫蓮娜的客單價(jià)達(dá)到了2421元。相比之下，自然堂的客單價(jià)低，為360元。在彩妝香水類目下，國貨品牌的數(shù)量同樣占據(jù)了四分之一的比重，包括花西子、blankme、酵色、毛戈平和Colorkey等。

然而，值得注意的是，一些曾經(jīng)與李佳琦合作密切的品牌，如日記，此次并未出現(xiàn)在預(yù)售額排名前20的行列中。此外，一些離開了李佳琦直播間的品牌，如百雀羚和玉澤，也走向了下坡路。百雀羚自2015年雙11奪得天貓史上第一個(gè)單天銷量破億的美妝店鋪后，便逐漸失去了在李佳琦直播間的身影。而玉澤則在2020年與李佳琦解約后，轉(zhuǎn)而成為了薇婭直播間的?？汀?/p>

在運(yùn)動(dòng)鞋類目下，耐克、安踏和李寧占據(jù)了前三的位置。其中，安踏與耐克的差距越來越小，后者的第一位置岌岌可危。盡管上周出現(xiàn)了負(fù)面輿情和股價(jià)暴跌的情況，但李寧在銷售上受到的影響并不大。在預(yù)售額排名前20的品牌中，國貨品牌的數(shù)量達(dá)到了30%，包括安踏、李寧、特步、361、鴻星爾克以及匹克等。

綜上所述，雙11大促期間的美容護(hù)膚和彩妝香水類目預(yù)售成績與李佳琦之間存在著密切的聯(lián)系。同時(shí)，一些國貨品牌在銷售上也展現(xiàn)出了不俗的表現(xiàn)。然而，一些品牌的銷售情況卻不盡如人意。在未來的銷售中，各品牌需要更加注重市場趨勢和消費(fèi)者需求的變化，不斷調(diào)整自身的銷售策略和產(chǎn)品定位。

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