近日，抖音電商發(fā)布了一份美妝行業(yè)報(bào)告，展示了2023年第一季度美妝行業(yè)的銷售情況和競爭格局。報(bào)告顯示，外資品牌蘭蔻、國產(chǎn)美容儀Ulike以及中國臺灣彩妝品牌唯資在抖音點(diǎn)贊排行榜中名列前茅，而國貨品牌珀萊雅、花西子等在銷售額和直播場次方面表現(xiàn)出色。

　　在銷售額方面，珀萊雅、花西子和歐萊雅等國貨品牌表現(xiàn)出色，成為第一季度抖音美妝零售額過億品牌中的佼佼者。這些品牌的銷售額連續(xù)三個(gè)月均上榜“億元俱樂部”，預(yù)估銷售額均超過1億至2.5億之間。此外，新銳品牌海潔婭在3月份憑借著10億至25億的預(yù)估銷售額登頂抖音美妝品牌零售額榜單TOP1。

　　在直播方面，珀萊雅、歐萊雅和花西子等品牌在抖音上的單月關(guān)聯(lián)直播均超過1400場，其中歐萊雅在3月的關(guān)聯(lián)直播場次更是高達(dá)1.1萬場。這些品牌通過多賬號、高頻次、長時(shí)長的直播策略，為品牌創(chuàng)造了眾多成績。

　　在品牌旗艦店方面，國貨品牌的數(shù)量在逐月攀升，從1月的4家到2月的5家再到3月的6家，國貨美妝在抖音平臺實(shí)力逐漸突出?；ㄎ髯庸俜狡炫灥晔冀K位于頭部位置，預(yù)估銷售額均為1億元至2.5億元，成為一個(gè)連續(xù)三個(gè)月上榜TOP5的國貨品牌。

　　在商品銷售方面，具有抗衰、修護(hù)等功效性強(qiáng)的護(hù)膚品和底妝產(chǎn)品以及美容儀個(gè)護(hù)產(chǎn)品賣得更好。其中，韓束多肽膠原摯享禮盒在1月份登頂抖音美妝商品榜，而美容個(gè)護(hù)儀器類在1月至2月份的抖音美妝商品零售額排行榜TOP10中也嶄露頭角。

　　總體來看，2023年第一季度抖音電商美妝行業(yè)呈現(xiàn)出品牌集中度和知名國貨品牌占據(jù)頭部位置的趨勢。國貨品牌的營銷實(shí)力較為突出，通過直播等手段與消費(fèi)者建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了銷售額和影響力的快速增長。同時(shí)，外資品牌也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的競爭力，占據(jù)了一定的市場份額。未來，隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，美妝行業(yè)的競爭格局也將不斷演變。

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