近日，美國平價(jià)彩妝品牌e.l.f.宣布將于3月底暫別中國市場，這距離其進(jìn)入中國市場不足五年。在e.l.f.天貓旗艦店、抖音旗艦店等平臺(tái)發(fā)布的公告中，原因是全球策略的調(diào)整以及客觀因素的影響。

據(jù)了解，e.l.f.是受美國Z世代消費(fèi)者喜愛的彩妝品牌之一，并在美國本土彩妝品牌中排名第四。然而，在中國市場，e.l.f.并未能取得與之在美國市場相同的成就。

多位消費(fèi)者向記者反映，他們在e.l.f.抖音旗艦店購買了清倉產(chǎn)品，到貨后卻發(fā)現(xiàn)是其他產(chǎn)品，想換貨又因?yàn)橹百徺I的鏈接已經(jīng)下架而無法申請。對此，風(fēng)口財(cái)經(jīng)致電e.l.f.，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。同時(shí)，e.l.f.抖音旗艦主播回應(yīng)風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者，退出中國市場后，消費(fèi)者想要繼續(xù)購買產(chǎn)品只能選擇跨境電商購買。

實(shí)際上，e.l.f.并不是第一個(gè)退出中國的品牌。近兩年，伊蒂之屋、美寶蓮等被眾多消費(fèi)者熟知的外資平價(jià)彩妝品牌相繼離場。這背后正是本土品牌崛起的階段。對于未來的發(fā)展，e.l.f.在財(cái)報(bào)中透露稱：“e.l.f.決定停止建設(shè)在美國南加州的工廠，而是在未來加碼建設(shè)在中國市場的供應(yīng)鏈?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年有超過20個(gè)海外品牌調(diào)整國內(nèi)渠道布局，其中不乏雅詩蘭黛、歐萊雅、LVMH、資生堂等國際巨頭旗下品牌。2022年底，KENZO凱卓美妝也關(guān)閉天貓官方旗艦店。這一現(xiàn)象的背后原因可能是多方面的。一方面，隨著中國本土品牌的崛起和國內(nèi)消費(fèi)市場的變化，外資平價(jià)彩妝品牌面臨著越來越大的競爭壓力。另一方面，由于在中國市場的運(yùn)營成本不斷上升和消費(fèi)者需求的變化，這些品牌可能需要調(diào)整其市場策略以適應(yīng)中國市場的需求。

然而，對于外資彩妝品牌來說，退出中國市場并不意味著放棄中國市場。未來，他們可以通過加強(qiáng)在跨境電商平臺(tái)上的銷售、拓展中國市場的供應(yīng)鏈等方式來繼續(xù)在中國市場上運(yùn)營。同時(shí)，隨著中國消費(fèi)者對品質(zhì)和品牌認(rèn)知度的提高，外資彩妝品牌也可以通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來提高在中國市場的影響力。

總之，外資彩妝品牌退出中國市場是一個(gè)復(fù)雜的問題，涉及到多方面的因素。盡管一些品牌已經(jīng)做出了退出中國市場的決定，但這并不意味著他們放棄了中國市場。未來，他們可以通過多種方式來繼續(xù)在中國市場上運(yùn)營和發(fā)展。

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