今年美妝市場呈現(xiàn)出迅猛復(fù)蘇的趨勢，而在618大促期間，這個趨勢再次得到了證實。唯品會的數(shù)據(jù)顯示，618年中特賣節(jié)高潮期內(nèi)，美妝品類整體銷售額同比增長11.5%，其中美容護膚、彩妝香水、個人護理等子品類的銷售額均實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　在這次618大促中，國際大牌和國貨品牌的表現(xiàn)均十分搶眼，銷售額同比分別增長11.4%和11.1%。巴黎歐萊雅、玉蘭油和珀萊雅成為了這次618大促中的美妝銷售前三名。珀萊雅的銷售同比增幅更是超過了60%，顯示出國貨品牌的強大增長勢頭。

　　除了在銷售額上表現(xiàn)出色，國貨品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上也毫不遜色。新銳國貨品牌的整體銷售額同比增長了30.6%，其中谷雨、HBN、AKF、PMPM等品牌的銷售額同比增幅超過70%，毛戈平的銷售額增幅更是超過了140%。這表明新銳國貨品牌正在逐漸成為美妝市場的一股不可忽視的力量。

　　在單品方面，珀萊雅的紅寶石日霜以其優(yōu)秀的銷售成績贏得了消費者的喜愛，占據(jù)了《“一招鮮”單品榜》的榜首。而HBN的早C晚A抗老水乳套裝等產(chǎn)品也因為其獨特的功效而實現(xiàn)了銷售額的倍數(shù)級增長。

　　此外，功效型護膚品和性價比套裝也受到了消費者的追捧。在《成分黨愛榜》中，煙酰胺、維C、維A、玻尿酸、果酸、角鯊?fù)榈瘸煞质苡脩絷P(guān)注。而在《性價比套裝榜》中，珀萊雅紅寶石賦能水乳套裝、玉蘭油大紅瓶水乳套裝、SK-II神仙水護膚套裝分別摘得了該榜單的冠亞季軍。

　　唯品會美妝負(fù)責(zé)人表示，平臺將繼續(xù)瞄準(zhǔn)美妝消費核心人群，與優(yōu)質(zhì)品牌深化合作，加大貨品、服務(wù)的差異化供給，持續(xù)為消費者提供質(zhì)高價優(yōu)的商品與舒心流暢的購物體驗，不斷強化平臺的美妝心智。

　　總的來說，今年的618大促無疑為美妝市場注入了新的活力。無論是國際大牌還是國貨品牌，都在這個購物節(jié)中取得了優(yōu)異的銷售成績。而消費者對于美妝產(chǎn)品的需求也在不斷升級，對于產(chǎn)品的功效和性價比要求越來越高。在這個趨勢下，未來的美妝市場將會更加豐富多元，新銳品牌和國貨品牌的崛起也將為市場帶來更多的可能性

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