近日，抖音電商發(fā)布4月抖音電商各維度榜單，通過(guò)觀察抖音電商生態(tài)內(nèi)品牌、店鋪、爆品、趨勢(shì)產(chǎn)品的排名變動(dòng)來(lái)為機(jī)構(gòu)、商家提供更多的參考。同樣的，本期4月榜單克勞銳根據(jù)品類(lèi)總GMV、用戶(hù)需求度以及品類(lèi)購(gòu)物頻次等方面因素，將榜單按照主要消費(fèi)品類(lèi)、成長(zhǎng)消費(fèi)品類(lèi)、趨勢(shì)增長(zhǎng)品類(lèi)三方面作了劃分，并將對(duì)每個(gè)品類(lèi)做具體解讀。

在剛剛過(guò)去的4月，抖音電商生態(tài)的品牌與爆品又有了新的變化。一方面，隨著天氣漸熱用戶(hù)消費(fèi)需求開(kāi)始遷移，另一方面，部分垂類(lèi)上榜品牌名次也有所變動(dòng)。可以說(shuō)，面對(duì)消費(fèi)者迅速變化的購(gòu)物需求，品牌商家必須隨機(jī)應(yīng)變才能保持好的業(yè)績(jī)。

主要消費(fèi)品類(lèi)中美妝垂類(lèi)變動(dòng)較大，4月美妝品類(lèi)榜出現(xiàn)4個(gè)新上榜品牌，而頭部商家仍然地位穩(wěn)固。商品方面，除了防曬服裝收到用戶(hù)喜愛(ài)以外，牙膏成為個(gè)人護(hù)理品類(lèi)下受歡迎的品類(lèi)。商家方面，受訪(fǎng)商家認(rèn)為隨著抖音電商未來(lái)品牌自播、達(dá)人、商城、短視頻電商等渠道的日益完善，多渠道精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性越來(lái)越凸顯。

下面一起來(lái)看4月抖音電商主要消費(fèi)品各榜單詳情——

4月美妝品牌榜較上月相比有了較大變動(dòng)，前三名分別為珀萊雅、極萌、韓束，其中新上榜品牌較多，包括AKF、谷雨、赫蓮娜、蜜絲婷，AKF為大黑馬，從未上榜狀態(tài)一躍至榜單第五。

珀萊雅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段抖音電商美妝行業(yè)處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，平臺(tái)上國(guó)貨品牌與今年大量入局的國(guó)際品牌，共同構(gòu)建了更加成熟及豐富多元化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。此次取得榜首得益于珀萊雅在渠道端持續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。

店鋪榜方面同樣變動(dòng)較大，前三名分別為韓束官旗店、花西子官旗店、珀萊雅官旗店，奧倫納素、Olay、MISTINE蜜絲婷官旗店成為新上榜店鋪。

4月美妝爆款榜與3月相比有了些許變動(dòng)，榜首依舊為韓束多肽膠原摯享禮盒，部分席位有了替換，DK海洋凈透潔面乳、愛(ài)敬氣墊等多款爆品新上榜，禮盒/套裝產(chǎn)品收到用戶(hù)喜愛(ài)。趨勢(shì)榜方面變動(dòng)較大，榜單趨勢(shì)品幾乎全部發(fā)生替換，前3名分別為Jmoon極萌大熨斗12極射頻美容儀、花西子玉養(yǎng)氣墊、ZA姬芮美白隔離妝前乳。

4月個(gè)人護(hù)理品牌榜較3月有了些許變動(dòng)，前三名分別為KONO、oralshark口腔鯊魚(yú)、水之蔻，新上榜品牌有詩(shī)裴絲、潘婷、云南白藥，詩(shī)裴絲成為大黑馬一躍至榜單第5名。

功效型頭部洗護(hù)品牌Spes詩(shī)裴絲所處的頭部洗護(hù)賽道，此前以國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)地位，但隨著新消費(fèi)浪潮助推，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)意愿不斷加深。4月，Spes詩(shī)裴絲上線(xiàn)了功效新品“Spes紅胖子紅沒(méi)藥醇洗發(fā)水”。圍繞品牌核心人群及泛人群，通過(guò)具體場(chǎng)景中問(wèn)題的解決、與當(dāng)下大眾情緒做結(jié)合、功效成分科普等內(nèi)容形式，聯(lián)動(dòng)抖音達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容種草。

在運(yùn)營(yíng)方面，積極提升抖音商城的成交比例，同時(shí)提升用戶(hù)體驗(yàn)，引入無(wú)憂(yōu)服務(wù)，通過(guò)平臺(tái)的服務(wù)，讓達(dá)人無(wú)憂(yōu)帶貨、讓用戶(hù)放心購(gòu)買(mǎi)。Spes詩(shī)裴絲以科技力驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，用產(chǎn)品力打造內(nèi)容力，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)、用戶(hù)的多方共贏。

店鋪榜方面，寶潔官旗店、KONO官旗店、口腔鯊魚(yú)官旗店分列前三，云南白藥個(gè)人護(hù)理旗艦店成為大黑馬躍升至第5。爆款榜方面，大部分爆款產(chǎn)品有了替換，前三名分別為KONO洗護(hù)套裝、好來(lái)深導(dǎo)白牙膏、口腔鯊魚(yú)益生菌牙膏。

4月紙品家清品牌榜較3月變動(dòng)較小，前三名分別為植護(hù)、維達(dá)、心相印，其余品牌僅有排名上的變動(dòng)，新上榜品牌為德佑。

于品牌層面，德佑以好產(chǎn)品作為基礎(chǔ)抓手

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