在剛剛結束的618大促中，國貨美妝品牌薇諾娜在全渠道銷售表現出色，穩(wěn)居天貓美妝TOP9。這次促銷活動不僅是全年大的購物季之一，也是對美妝品牌實力的一次全面檢驗。

　　據6月20日薇諾娜公布的數據顯示，這次618年中大促收官戰(zhàn)績喜人。在天貓618期間，薇諾娜從眾多國際大牌與國貨品牌中脫穎而出，位居天貓美妝行業(yè)TOP9。這一成績的取得，不僅彰顯了薇諾娜的品牌實力，也再次證明了其在消費者心中的地位。

　　除了在天貓平臺的表現，薇諾娜在京東、唯品會等其他電商平臺同樣表現搶眼。抖快事業(yè)部同比增長98%，京東國貨美妝品牌排行榜TOP3，唯品會國貨美妝排名TOP1。這些成績的背后，是薇諾娜對產品質量的嚴格把控和對消費者需求的深入理解。

　　值得一提的是，王牌產品舒敏保濕特護霜全渠道爆賣62萬支，皮膚學級防曬清透防曬乳全渠道爆賣110萬支，舒緩修護凍干面膜全渠道爆賣1200萬片。這些數據充分證明了消費者對薇諾娜產品的認可和喜愛。

　　除了已有的爆款產品，貝泰妮不斷打造新的大單品。貝泰妮旗下第二大核心品牌薇諾娜寶貝也獲得天貓嬰童護膚類目TOP4的佳績。這個以嬰童皮膚問題需求為導向，從嬰童皮膚學機制和作用靶點入手的品牌，已成功在嬰童護膚品類突圍，貝泰妮的第二增長曲線已然清晰。

　　貝泰妮主打敏感肌護理，自2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板后市值一度突破1200億元。公司的營業(yè)收入主要由護膚品、醫(yī)療器械、彩妝、服務和其他四部分組成，其中90%左右的收入來源于護膚品。公司產品主要包括霜、護膚水、面膜、精華以及乳液等護膚品類產品及隔離霜、BB霜以及卸妝水等彩妝類產品。

　　在我國的皮膚學級護膚品市場，薇諾娜品牌的市場份額從2012年的1.6%迅速增長至2022年的23.2%，連續(xù)多年市場領先，且領先優(yōu)勢持續(xù)擴大。按皮膚學級護膚品占整體護膚品滲透率進行測算，預計到2030年中國皮膚學級護膚品市場規(guī)模有望接近800億元。而薇諾娜品牌在我國皮膚學級護膚品賽道市場的領先地位，也為其未來的發(fā)展提供了廣闊的空間。

　　對于薇諾娜品牌的未來發(fā)展，貝泰妮董事長郭振宇在專訪中透露，“去年薇諾娜做到50個億(營收)，我自己給薇諾娜設的天花板是150個億?！苯衲?月，貝泰妮推出的股票激勵計劃已為業(yè)績增長定下高水平目標：2023至2025年業(yè)績考核目標為以2022年營收、凈利潤為基準，分別至少增長28%、61.28%和。這些目標的設定，不僅彰顯了公司對未來發(fā)展的信心，也再次證明了公司對消費者需求的深入理解和市場洞察力。

　　在銷售渠道上，薇諾娜已經形成了全面的銷售網絡。除了線上渠道的快速發(fā)展，線下市場同樣是美妝品牌的“主戰(zhàn)場”。薇諾娜在屈臣氏、OTC、專柜、KA等線下渠道多點開花。618期間，薇諾娜專柜銷售同比增長98%。此外，薇諾娜還加速線下KA渠道拓展，入駐中免日上app及小程序、孩子王線下門店及app小程序等。這些舉措不僅拓寬了公司的銷售渠道，也進一步提升了品牌的影響力和競爭力。

　　總的來說，薇諾娜在618大促中的出色表現，再次證明了其在消費者心中的地位和品牌實力。同時，這也為公司的未來發(fā)展提供了堅實的基礎和廣闊的空間。在未來，我們期待看到更多像薇諾娜這樣的國貨美妝品牌崛起，為消費者帶來更多的選擇和驚喜。

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