近日，抖音1-9月美妝品牌榜正式公布，在這份備受關(guān)注的美妝品牌榜單中，國貨美妝品牌再次展現(xiàn)出強勁的競爭力。其中，韓束以17.74億元的GMV位列第一，成為今年1-9月抖音平臺的美妝類目。

　　在過去的幾個月里，韓束在抖音平臺的護(hù)膚榜單上一直名列前茅。8月份，韓束更是以超過4億元的GMV成功反超歐萊雅等國際品牌，成為抖音美妝行業(yè)首位，其表現(xiàn)出的強勁勢頭令人矚目。

　　除了韓束之外，珀萊雅、花西子、極萌等國貨美妝品牌也在抖音1-9月美妝類目品牌榜中占據(jù)重要位置。與海外美妝大牌相比，國貨美妝品牌在抖音平臺的成長速度尤為顯著。

　　據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，韓束的GMV同比增長高達(dá)271.6%，展現(xiàn)出強大的增長勢頭。而歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌的GMV增速則相對較慢，其中雅詩蘭黛的GMV還出現(xiàn)了同比下滑的情況。

　　從抖音平臺的發(fā)展趨勢來看，以往由海外大牌主導(dǎo)的美妝市場格局正在發(fā)生改變。隨著國貨美妝品牌的崛起，越來越多的消費者開始關(guān)注并選擇國貨美妝產(chǎn)品。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，國貨美妝品牌也正在迎頭趕上。為了提升產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力，不少國貨美妝企業(yè)加大了科研投入和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。例如上美股份在2023年上半年投入了5440萬元用于研發(fā)，其研發(fā)費用率為3.4%，位居行業(yè)前列。此外，珀萊雅也引進(jìn)了首席科學(xué)家魏曉嵐，以期在產(chǎn)品研發(fā)上實現(xiàn)更大突破。

　　除了在產(chǎn)品研發(fā)上的努力，國貨美妝品牌在抖音平臺上的運營也越發(fā)成熟。例如韓束在抖音平臺上的自播占比高達(dá)56%，其8月份更是達(dá)到了72%，為品牌的長期發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　總體來看，國貨美妝品牌在抖音平臺上的崛起并非偶然，而是得益于其持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、精準(zhǔn)的營銷策略以及不斷創(chuàng)新的研發(fā)能力。未來，隨著國貨美妝品牌的持續(xù)發(fā)展，相信其在國際市場上的競爭力也將得到進(jìn)一步提升。

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