剛剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)，以長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)月的促銷(xiāo)活動(dòng)畫(huà)上了句號(hào)。這個(gè)被各大電商平臺(tái)熱炒的購(gòu)物狂歡節(jié)，確實(shí)在銷(xiāo)售額上帶來(lái)了不少驚喜。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年618期間（5月31日20：00—6月18日23：59），全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達(dá)到了7987億元，較去年的6959億元，增長(zhǎng)了14.77%。

在這個(gè)大促活動(dòng)中，美妝類(lèi)產(chǎn)品作為熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)，也取得了一定的銷(xiāo)售成績(jī)。然而，與去年相比，今年美妝類(lèi)產(chǎn)品的整體業(yè)績(jī)并未實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，反而出現(xiàn)了小幅下滑。星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618美妝類(lèi)目的銷(xiāo)售額為406億元，比去年的410億元減少了0.98%。

具體來(lái)看，美容護(hù)膚產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為300億元，比去年的307億元下降了2.28%，這是導(dǎo)致今年全網(wǎng)美妝業(yè)績(jī)下滑的主要原因。而香水彩妝類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額則保持了微增態(tài)勢(shì)，今年銷(xiāo)售額為106億元，同比增長(zhǎng)了2.91%。

在這個(gè)大促活動(dòng)中，各大電商平臺(tái)的美妝銷(xiāo)售榜單也出現(xiàn)了一些新變化。

首先看天貓平臺(tái)。今年618期間，歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、珀萊雅、玉蘭油成為護(hù)膚品牌TOP5。其中，珀萊雅躋身TOP4，打破了外資大牌歷年壟斷618天貓前五的局面。而在香水彩妝榜上，3CE、雅詩(shī)蘭黛、圣羅蘭、花西子、阿瑪尼成為T(mén)OP5品牌，花西子是上榜的國(guó)貨品牌。

再來(lái)看抖音平臺(tái)。今年618期間，抖音護(hù)膚品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也出現(xiàn)了一些新變化。在6月1日—6月18日的TOP10榜單中，前五席均為外資大牌占據(jù)，而去年618還排名第4位的珀萊雅，已經(jīng)掉至第8；去年排名第6的潤(rùn)百顏今年則被擠出排行榜。不過(guò)，韓束異軍突起，登上2023年618（6月1日—6月18日）抖音護(hù)膚品牌TOP7，比珀萊雅高出一位。韓束和珀萊雅也成為今年大促期間國(guó)貨護(hù)膚在抖音平臺(tái)上的兩大主力。

與國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌在抖音上的弱勢(shì)不同，今年618（6月1日—6月18日），雖然抖音彩妝TOP10較去年出現(xiàn)大幅變動(dòng)，但國(guó)貨彩妝仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。具體來(lái)看，除了花西子蟬聯(lián)618（6月1日—6月18日）彩妝榜首，今年，抖音彩妝品牌TOP10其余排名出現(xiàn)較大更迭。比如曾經(jīng)活躍的抖品牌FV，今年聲量逐漸降低，去年618，F(xiàn)V還排名抖音彩妝榜第二位，今年直接掉出排行榜；此外，珂拉琪、彩棠、爾木萄、日記也均不在TOP10之列，取而代之的是AKF、VC美妝、passional lover戀火、INTO YOU、肌膚之鑰。值得一提的是，肌膚之鑰也是近兩年登上抖音彩妝TOP10榜單的外資品牌。

后看快手平臺(tái)。今年618期間，“快品牌”的崛起之路為波折。根據(jù)“果集·飛瓜數(shù)據(jù)快手版”提供的榜單，大促中段（6月1日—6月18日），“快品牌”似乎地位不保?？焓肿o(hù)膚品牌TOP10中，“快品牌”一家獨(dú)大的情況被打破，國(guó)際大牌、國(guó)產(chǎn)大牌、國(guó)產(chǎn)新銳、“快品牌”平分秋色。具體來(lái)看，榜單中有歐詩(shī)漫、韓束兩個(gè)國(guó)產(chǎn)大牌，歐萊雅、后、雪花秀三大外資大牌，谷雨、薇諾娜兩個(gè)國(guó)產(chǎn)新銳品牌，以及春之喚、朵拉朵尚、黛萊皙三個(gè)“快品牌”。然而，隨著戰(zhàn)局進(jìn)入尾聲，護(hù)膚“快品牌”扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重新“站起來(lái)”了。榜單顯示，今年618（5月25日—6月20日），在快手護(hù)膚品牌TOP10榜中，黛萊皙已登上榜首，“快品牌”共占據(jù)5席。其余則有歐詩(shī)漫、谷雨、韓后三個(gè)本土品牌，原本擠進(jìn)榜單的雪花秀再度消失，僅有歐萊雅、后兩個(gè)外資品牌入局。

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