近日，英國(guó)知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2020年全球有價(jià)值的50個(gè)服飾品牌”排行榜。這個(gè)備受全球關(guān)注的專業(yè)品牌價(jià)值榜單，由國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一出具，每年都備受矚目。

在這個(gè)榜單中，50個(gè)服飾品牌的總價(jià)值達(dá)到了驚人的3008億美元。其中，美國(guó)品牌占據(jù)了超過(guò)三成的份額，總價(jià)值927億美元，緊隨其后的是法國(guó)品牌700億美元和意大利品牌338億美元。

令人欣喜的是，國(guó)內(nèi)兩個(gè)品牌成功上榜，分別是排名第15位的中國(guó)香港珠寶品牌周大福和第18位的安踏，成為榜單中的中國(guó)體育用品品牌。安踏已經(jīng)連續(xù)第五年入選，并且排名逐年上升，今年更是躋身前二十。

令人驚訝的是，耐克（Nike）高居榜首，品牌價(jià)值達(dá)到347.92億美元（約合人民幣2460億元）。這個(gè)具有48年歷史的全球服飾巨頭，旗下?lián)碛蠥ir Jordan和Converse（匡威）等重要子品牌。2019財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)收達(dá)到391.17億美元，大中華區(qū)營(yíng)收突破60億美元。邁克爾·喬丹從耐克賺到的收入就高達(dá)1.3億美元，超過(guò)了其職業(yè)生涯的薪水收入。

阿迪達(dá)斯（Adidas）作為耐克的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，排名第三，品牌價(jià)值164.81億美元。這個(gè)上世紀(jì)40年代末由達(dá)斯勒兄弟創(chuàng)立的品牌，經(jīng)過(guò)七十多年的發(fā)展，如今已成為世界運(yùn)動(dòng)品牌。

前五名中，奢侈品牌占據(jù)三席。古馳（Gucci）以176.3億美元的品牌價(jià)值位列第二。這個(gè)意大利奢侈品牌成立于上世紀(jì)20年代，如今隸屬于法國(guó)開云集團(tuán)。根據(jù)2019年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.2%，至158.8億歐元，其中古馳帶來(lái)了78%的經(jīng)常性運(yùn)營(yíng)收入。

路易·威登（LV）以164.79億美元的品牌價(jià)值排名第四。這個(gè)隸屬于全球大的奢侈品集團(tuán)LVMH的品牌，旗下還擁有迪奧、蒂芙尼、芬迪、紀(jì)梵希等70余個(gè)高端品牌。去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收537億歐元（約合人民幣4080億元）。

卡地亞（Cartier）以150.15億美元的品牌價(jià)值位居第五。這個(gè)瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(tuán)旗下的珠寶品牌，已有170余年的歷史，一直是皇室成員的珠寶供應(yīng)商。

然而，今年奢侈品行業(yè)遭受了猛烈沖擊。有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，全球奢侈品銷售額將同比下降1000億美元，盈利能力將下降40%。在這個(gè)特殊時(shí)期，各大品牌都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。例如，優(yōu)衣庫(kù)在上半財(cái)年整體收入下滑4.7%，凈利潤(rùn)減少17.2%。其中，國(guó)際市場(chǎng)銷售額下滑6.7%，創(chuàng)下十年來(lái)大跌幅。在這個(gè)背景下，服飾行業(yè)的未來(lái)將面臨前所未有的經(jīng)濟(jì)不確定性帶來(lái)的艱難挑戰(zhàn)。 

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